Z세대의 ‘신꾸’ 트렌드와 마케팅 전략

 

신발도 꾸미는 시대! 브랜드가 주목해야 할 변화

안녕하세요. 오늘은 Z세대가 열광하는 ‘신꾸(신발 꾸미기)’ 트렌드와 이를 활용한 마케팅 전략에 대해 이야기해보려고 합니다.

패션 트렌드는 시대에 따라 변화하지만, 최근 Z세대 사이에서는 옷뿐만 아니라 신발까지 ‘커스터마이징’하는 문화가 뜨겁습니다. 개성을 중시하는 이들은 단순히 유명 브랜드의 신발을 신는 것이 아니라, 직접 꾸미고 변형해 ‘나만의 스타일’을 완성하는 데 집중합니다.

그렇다면, 신발 꾸미기 열풍이 왜 생겼고, 브랜드는 이를 어떻게 활용할 수 있을까요?

 

🔥 Z세대는 왜 ‘신꾸’에 빠졌을까?

1️⃣ 개성 중시와 커스터마이징 열풍

Z세대는 자신만의 개성을 드러내는 것을 중요하게 여깁니다. 신발은 더 이상 단순한 패션 아이템이 아니라, 자신을 표현하는 도구가 되었습니다.

• 2023년 기준, 글로벌 커스터마이징 시장은 2027년까지 490억 달러(약 65조 원) 규모로 성장할 것으로 예상됩니다.
• 인스타그램, 틱톡 등 SNS에서 해시태그 #신꾸, #커스텀슈즈, #DIY스니커즈가 포함된 게시물이 100만 건 이상 업로드되며 화제가 되고 있습니다.

 

2️⃣ DIY 문화의 확산

팬데믹 이후 집에서 직접 무언가를 만드는 ‘DIY(Do It Yourself)’ 문화가 확산하면서, 신발 커스터마이징도 하나의 트렌드로 자리 잡았습니다.

• 틱톡에서 ‘DIY sneakers’ 관련 콘텐츠 조회수는 3억 회 이상을 기록할 정도로 높은 관심을 받고 있습니다.
• 수작업으로 신발을 꾸미는 크리에이터들이 인기를 끌며, 이들의 커스텀 신발이 리셀 시장에서 2~3배 높은 가격에 거래되기도 합니다.

 

3️⃣ 친환경 & 업사이클링 트렌드

Z세대는 윤리적 소비와 환경 보호를 중요하게 생각하는 경향이 있습니다.

• 헌 신발을 새롭게 꾸며 신는 것은 친환경적 소비 방식으로 인식됩니다.
• 리복(Reebok), 컨버스(Converse) 등도 업사이클링 커스텀 서비스를 제공하며 지속가능한 패션 트렌드를 강화하고 있습니다.

 

🎨 ‘신꾸’ 트렌드를 활용한 마케팅 성공 사례

✅ 1. 나이키(Nike) - ‘Nike By You’ 커스텀 서비스

나이키는 고객이 원하는 디자인으로 신발을 제작할 수 있는 ‘Nike By You’ 서비스를 운영하고 있습니다.

• 고객들은 컬러, 패턴, 로고 등을 직접 선택해 나만의 신발을 만들 수 있습니다.
• 해당 서비스는 Z세대 소비자들의 관심을 끌며 매출 상승에 기여했습니다.

 

✅ 2. 반스(Vans) - ‘커스텀 컬처’ 캠페인

반스는 Z세대가 직접 신발을 디자인할 수 있도록 ‘커스텀 컬처(Custom Culture)’ 캠페인을 진행했습니다.

• 고객이 자신의 디자인을 제출하면, 투표를 통해 실제 상품으로 출시할 수 있는 기회를 제공합니다.
• Z세대의 창의성과 개성을 존중하는 방식으로 브랜드 충성도를 높였습니다.

 

✅ 3. 아디다스(Adidas) - 친환경 DIY 스니커즈

아디다스는 폐기물을 줄이기 위해 친환경 DIY 키트를 출시했습니다.

• 신발을 직접 꾸밀 수 있는 키트와 함께, 오래된 신발을 재활용할 수 있는 프로그램을 운영합니다.
• Z세대의 친환경 소비 트렌드를 반영하여 브랜드 이미지 개선에도 성공했습니다.

 

📢 ‘신꾸’ 트렌드를 활용한 브랜드 마케팅 전략

1. DIY 커스텀 서비스 도입

Z세대는 나만의 스타일을 만드는 것을 선호하기 때문에, 브랜드 차원에서 커스터마이징 서비스를 제공하는 것이 효과적입니다.

• 나이키, 반스처럼 소비자가 직접 디자인할 수 있는 플랫폼을 운영하면 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다.

 

2. SNS 바이럴 콘텐츠 제작

틱톡, 인스타그램을 활용한 ‘신꾸 챌린지’를 기획하면 브랜드 노출 효과를 극대화할 수 있습니다.

• 예를 들어, 특정 해시태그(#MyCustomSneakers)와 함께 소비자가 직접 꾸민 신발을 공유하도록 유도하는 캠페인을 진행할 수 있습니다.

 

3. 친환경 & 업사이클링 트렌드 활용

Z세대는 지속가능한 브랜드를 선호합니다. 따라서, 헌 신발을 재활용하는 신꾸 캠페인을 진행하면 브랜드 이미지 상승 효과를 얻을 수 있습니다.

• 신발 리폼 키트, 재활용 캠페인 등을 도입하여 환경 보호와 개성 표현을 동시에 만족시키는 전략이 필요합니다.

 

4. 커스텀 크리에이터와 협업

DIY 신발 커스터마이징이 인기인 만큼, 관련 크리에이터와의 협업을 강화하는 것도 좋은 전략입니다.

• 예를 들어, 인기 신발 커스텀 아티스트와 협업해 한정판 상품을 출시하면 Z세대의 소장 욕구를 자극할 수 있습니다.

 

🎨 결론: 신발도 꾸미는 시대, 브랜드는 변화해야 한다!

Z세대는 단순히 유명 브랜드의 제품을 소비하는 것이 아니라, 직접 창작하고 개성을 표현하는 방식을 원합니다. ‘신꾸’ 트렌드는 단순한 유행이 아니라, 새로운 소비 패턴을 보여주는 중요한 변화입니다.

따라서, 브랜드는 DIY 커스터마이징 서비스 제공, SNS 캠페인, 친환경 마케팅, 크리에이터 협업 등을 적극적으로 활용해야 합니다.

이제 신발도 단순한 소비재가 아닌, 하나의 문화가 되고 있습니다. Z세대를 사로잡기 위한 마케팅 전략, 지금부터 준비해보세요!