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브랜드가치

사람들은 왜 ‘한정판’에 열광할까? 1. 한정판은 왜 그렇게 매력적일까?사람들은 희소한 것에 본능적으로 끌립니다. 이는 심리학적으로 ‘희소성 원칙(Scarcity Principle)’으로 설명되는데, 선택할 수 있는 기회가 제한되었을 때 더욱 강하게 소유하고 싶은 욕망이 생긴다는 것입니다. 심리학자 로버트 치알디니(Robert Cialdini)는 그의 저서 《설득의 심리학》에서 희소성이 소비자의 구매 결정을 강하게 자극하는 요소 중 하나라고 설명했습니다. 🔥 소비자가 한정판을 탐내는 이유소속감과 차별화 욕구: 남들과 다른 특별한 제품을 소유하고 싶어하는 욕구소장 가치: 시간이 지나도 가치를 유지하거나 상승할 가능성이 있음구매 후회 방지: "지금 사지 않으면 다시는 못 구한다"는 불안감(FOMO, Fear of Missing Out)투자 .. 더보기
Eli Lilly, 그래미 시상식에서 감성을 울린 광고 캠페인! 당신의 브랜드도 이렇게 성공할 수 있다? 안녕하세요, 오늘은 효과적인 브랜드 마케팅과 성공적인 광고 전략에 대해 이야기해 보려 합니다.  최근 Eli Lilly가 그래미 시상식에서 선보인 광고 캠페인은 이 두 분야의 조화를 잘 보여주는 사례입니다. Eli Lilly는 브랜드 마케팅을 통해 여성들에게 초기 유방암 발견의 중요성을 알리고, 감정적 연결을 통해 소비자와의 관계를 강화하고 있습니다. 이는 단순히 제품을 광고하는 것을 넘어, 소비자의 삶과 가치에 깊이 스며드는 브랜드 마케팅의 중요성을 잘 나타냅니다.  브랜드 마케팅에서 핵심은 소비자와의 감정적인 연결을 구축하는 것입니다. Eli Lilly의 경우, 'Hands'라는 광고를 통해 일상의 소중함과 함께 초기 유방암 발견의 중요성을 강조했습니다. 브랜드 마케팅은 단순 광고 이상의 메시지를 전.. 더보기
Dove와 Sports Illustrated의 충격적 콜라보! 당신의 브랜드 전략을 뒤흔들 사이다 같은 인사이트! 안녕하세요, 오늘은 Dove와 Sports Illustrated가 손잡고 펼치는 특별한 캠페인에 대해 이야기하려고 합니다. 이 캠페인은 브랜드 마케팅과 사회적 책임을 결합한 훌륭한 사례로, 많은 브랜드 매니저들에게 영감을 줄 수 있습니다.  Dove는 효력있는 브랜드 마케팅의 일환으로, 'Body Confident Sport' 프로그램을 통해 스포츠 현장에서 여성의 자기 존중감을 높이는 데 중점을 두고 있습니다. 이 프로그램은 Dove의 지속적인 'Self Esteem Project'의 일환으로, 전 세계 수백만 명의 청소년에게 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 실제로 Dove 데이터에 따르면, 자신감 부족 때문에 14세까지 절반 이상의 소녀들이 스포츠를 그만두는 경향이 있다고 합니다. 이러한 문제를 해.. 더보기
이것이 바로 광고 전략의 혁명! Kingsmill 50/50 캠페인으로 성공하는 법 안녕하세요, 노마드브랜드입니다. 오늘은 광고 전략에 관한 흥미로운 이야기를 나눠보고자 합니다.  광고 전략은 브랜드 성공의 핵심 요소로, 소비자의 눈길을 사로잡고 브랜드의 가치를 전달하는 중요한 역할을 합니다. 특히 최근의 광고 사례 중 하나인 Allied Bakeries의 Kingsmill 50/50 캠페인은 큰 주목을 받고 있습니다.  이 캠페인은 소비자의 이목을 끌고 브랜드의 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 색다르고 창의적인 방법을 사용했습니다. 제작팀은 "It's Not Magic, It's Kingsmill"이라는 캐치프라이즈를 통해 Kingsmill 50/50의 매력을 재미있고 신선하게 표현했습니다. 이는 단순한 광고 그 이상으로, 소비자와의 정서적 연결을 형성하여 브랜드가 전달하고자 하는 .. 더보기
브랜드 가치: 성공적인 비즈니스의 핵심 요소 브랜드 가치는 기업이나 제품이 소비자에게 제공하는 심리적, 경제적, 사회적 가치를 모두 포함하는 중요한 개념입니다. 강력한 브랜드 가치는 기업의 시장 경쟁력을 높이고, 소비자의 신뢰를 얻으며, 장기적으로 지속 가능한 성장을 가능하게 합니다.2023년 **인터브랜드(Interbrand)**의 글로벌 브랜드 가치 순위에 따르면, 애플(Apple)은 4828억 달러로 세계에서 가장 높은 브랜드 가치를 기록했습니다. 이는 브랜드 가치가 기업 성장과 성공에 얼마나 중요한지를 보여주는 강력한 사례입니다.  브랜드 가치가 중요한 이유소비자 신뢰 및 충성도 형성 브랜드 가치가 높을수록 소비자는 해당 브랜드를 더 신뢰하고 반복 구매할 가능성이 높아집니다. 예를 들어, 코카콜라는 오랜 기간 동안 강력한 브랜드 이미지를 구.. 더보기
2024 글로벌 브랜드 순위 Global Brand Ranking 2024 2024 브랜드 가치 애플이 아마존, 구글, 마이크로소프트를 제치고 세계에서 가장 가치 있는 브랜드로 선정되었다. 애플은 올해 놀라운 브랜드 가치 성장을 달성하여, 전년 대비 74% 증가한 5,170억 달러에 이르며, 세계에서 가장 가치 있는 브랜드의 자리를 큰 차이로 다시 차지했습니다. 이러한 성장은 스타벅스, 메르세데스-벤츠, 테슬라, 포르쉐 브랜드의 총 가치와 맞먹는 액수로, 브랜드 파이낸스가 세계에서 가장 가치 있는 브랜드를 평가하는 역사에서 전례 없는 이정표입니다. iPhone의 판매량이 정체된 상황에서도 애플은 새로운 시장을 찾고, 자사의 생태계를 확장하며, 고가의 아이폰으로 업그레이드를 장려하는 전략을 통해 높은 브랜드 가치 증가를 달성했습니다. 또한 프리미엄 스마트폰 시장에서 71%의 가치.. 더보기
브랜드라고 하는 건 쉽다, 다만 하기 어렵다 브랜드란, 상품이나 서비스 등에 고유의 이미지, 이름 등을 부여하는 것을 말한다. 예를 들어 사람 이름도 브랜드가 될 수 있고, 우리가 흔히 알고 있는 나이키, 삼성, 애플도 브랜드다. 우리 동네 작은 구멍가게 이름도 하나의 브랜드이다. 그 브랜드가 멋있는 브랜드가 되고 안되는 기준은 브랜드의 가치일 것이다. 애플, 삼성과 같은 브랜드는 가치가 높기 때문에 이름만 들어도 멋진 브랜드라고 느끼는 것이고, 우리 동네 구멍가게 이름은 그만한 가치가 낮기 때문에 브랜드라는 단어를 갖다 붙이기가 어렵게 느껴진다. 많은 기업에서 브랜드를 만들고 키우는 일을 하고 있다. 참고로 난 현재 브랜드마케터로서 근무 중. 내가 브랜드 마케팅이라는 것을 처음 접한 건 광고대행사에서 일을 할 때였다. 광고대행사에서 광고주의 광고.. 더보기
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