Z세대를 사로잡는 숏폼 콘텐츠 전략

 

안녕하세요. 오늘은 Z세대를 타겟으로 한 숏폼(short-form) 콘텐츠 제작과 활용 방안에 대해 이야기해보려고 합니다. 최근 몇 년간 틱톡(TikTok), 인스타그램 릴스(Reels), 유튜브 쇼츠(Shorts)와 같은 숏폼 플랫폼이 급부상하며, 짧은 영상 콘텐츠의 영향력이 커지고 있습니다.

특히 2023년 기준 틱톡의 월간 활성 사용자(MAU)가 15억 명을 돌파하며 페이스북(약 29억 명)에 근접했고, 젊은 세대 사이에서는 이미 페이스북보다 더 중요한 플랫폼으로 자리 잡았습니다. Z세대(1997~2012년 출생)는 영상 콘텐츠를 소비하는 방식이 이전 세대와 다르며, 기업과 크리에이터들은 이들의 관심을 끌기 위한 새로운 전략을 필요로 합니다.

이번 글에서는 Z세대를 사로잡는 숏폼 콘텐츠의 제작과 활용 방안을 구체적으로 살펴보겠습니다.

 

1. Z세대가 숏폼 콘텐츠를 선호하는 이유

📌 빠른 정보 전달과 높은 몰입도

Z세대는 디지털 네이티브로서 긴 글보다 짧고 직관적인 영상 콘텐츠를 선호합니다. 틱톡, 릴스, 쇼츠의 평균 영상 길이는 15~60초로 짧으며, 한 번에 다양한 콘텐츠를 소비할 수 있어 몰입도가 높습니다.

 

📊 관련 데이터:

• Z세대의 **67%**는 "짧은 영상이 정보를 빠르게 습득하는 데 유용하다"고 응답 (출처: HubSpot)
• 15초 이하의 짧은 영상이 60초 이상의 영상보다 75% 더 높은 완전 시청률을 기록 (출처: Wyzowl)

 

📌 알고리즘 기반 추천 시스템

틱톡의 ‘포 유 페이지(For You Page, FYP)’는 사용자의 관심사를 반영한 맞춤형 콘텐츠를 제공하기 때문에, 한 번 빠져들면 계속해서 콘텐츠를 시청하게 되는 구조입니다.

 

📌 짧고 직관적인 트렌드 콘텐츠

틱톡 챌린지, 밈(meme), ASMR, 패러디 등 다양한 트렌드가 빠르게 생성되며, 사용자들은 이를 직접 제작하거나 공유하면서 적극적으로 참여합니다.

 

2. Z세대를 사로잡는 숏폼 콘텐츠 제작 전략

1) 짧고 강렬한 오프닝 (3초 안에 주목 끌기)

틱톡과 유튜브 쇼츠에서는 첫 3초 안에 시청자의 관심을 사로잡아야 합니다. 따라서 강렬한 비주얼, 흥미로운 질문, 혹은 예상 밖의 장면으로 시작하는 것이 중요합니다.

 

📌 예시:

• "이거 모르면 손해! 🚀" (정보성 콘텐츠)
• "당신의 성격을 맞춰볼게요! 🤔" (인터랙티브 콘텐츠)
• "이 레시피 진짜 맛있을까? 🍜" (리뷰 콘텐츠)

 

2) 트렌드 활용 (챌린지 & 밈 콘텐츠)

Z세대는 유행에 민감하며, 인기 있는 밈(meme)이나 챌린지를 활용하면 더 높은 도달률을 얻을 수 있습니다. 인기 있는 사운드나 해시태그를 활용하는 것도 좋은 전략입니다.

 

📌 예시:

• 인기 곡을 배경음악으로 사용하여 브랜드 홍보
• #GlowUpChallenge 같은 챌린지를 활용한 제품 전후 비교
• 밈 포맷(예: "Expectation vs. Reality")을 적용한 재미있는 콘텐츠

 

3) 참여형 콘텐츠 제작 (댓글과 듀엣 활용)

틱톡에서는 댓글 반응이 중요한 요소 중 하나입니다. 사용자의 질문을 기반으로 콘텐츠를 제작하거나, 듀엣 기능을 활용해 반응형 콘텐츠를 만들면 높은 참여도를 유도할 수 있습니다.

 

📌 예시:

• "댓글로 원하는 주제를 남겨주세요! 👇"
• 듀엣 기능을 활용한 Q&A 형식의 영상 제작

 

4) 브랜드 홍보는 자연스럽게 (스토리텔링 중심)

Z세대는 과도한 광고를 거부하는 성향이 강합니다. 제품을 직접 홍보하는 것보다는, 일상 속에서 자연스럽게 등장시키는 스토리텔링이 효과적입니다.

 

📌 예시:

• 틱톡 유저가 직접 제품을 사용하고 리뷰하는 영상
• "나만 알고 싶은 꿀템" 형식의 콘텐츠
• 직원이나 크리에이터가 직접 제품을 체험하는 브이로그 스타일의 영상

 

3. 숏폼 콘텐츠를 활용한 마케팅 전략

1) 인플루언서와 협업하기

틱톡에서 영향력 있는 크리에이터와 협업하면 브랜드 인지도를 빠르게 높일 수 있습니다. 특히, Z세대는 전통적인 광고보다 크리에이터의 추천을 더 신뢰하는 경향이 있습니다.

 

📌 예시:

• 화장품 브랜드가 뷰티 크리에이터와 협업하여 사용 후기 영상 제작
• 패션 브랜드가 인기 틱톡커에게 신제품 스타일링 도전 과제 제공

 

2) 브랜드 계정 운영 & 챌린지 제작

브랜드 공식 계정을 운영하면서 Z세대가 참여할 수 있는 챌린지를 기획하면 효과적인 바이럴 마케팅이 가능합니다.

 

📌 예시:

• 나이키: #NikeRunChallenge를 만들어 사용자가 직접 참여하도록 유도
• 맥도날드: 틱톡 트렌드 사운드를 활용한 재미있는 직원 브이로그 제작

 

3) 숏폼 광고 활용 (틱톡 광고 & 유튜브 쇼츠 광고)

틱톡 광고는 일반적인 디지털 광고보다 CTR(클릭률)이 15% 이상 더 높게 나타나는 경우가 많습니다.

또한 틱톡 광고의 83%가 시청자의 기억에 남는 것으로 조사되었습니다.

 

📌 광고 유형:

• 인피드 광고 (In-Feed Ads): 피드에 자연스럽게 노출
• 브랜드 챌린지 (Branded Hashtag Challenge): 해시태그를 활용한 참여 유도
• 스파크 광고 (Spark Ads): 기존의 인기 콘텐츠를 광고로 활용

 

4. 결론: Z세대를 위한 숏폼 콘텐츠는 필수

틱톡과 같은 숏폼 콘텐츠 플랫폼이 Z세대의 주요 미디어 소비 채널로 자리 잡으면서, 기업과 크리에이터는 새로운 마케팅 전략을 고민해야 합니다. 짧고 임팩트 있는 콘텐츠, 트렌드 반영, 참여 유도형 콘텐츠가 성공의 핵심입니다.

 

📌 요약:

✅ 짧고 강렬한 오프닝으로 관심 끌기

✅ 틱톡 트렌드 & 밈 활용

✅ 참여형 콘텐츠 제작 (댓글 & 듀엣)

✅ 자연스러운 스토리텔링 마케팅

✅ 인플루언서 & 챌린지 활용

 

이제 숏폼 콘텐츠를 활용해 Z세대의 마음을 사로잡아 보세요! 🚀