전체 글 썸네일형 리스트형 브랜드전략, 마케팅 전략 그리고 광고전략의 겉은 다르지만 속(내용)은 같다. 브랜드 전략을 수립할 때 가장 중요한 것은 마케팅/브랜드/광고/홍보 전략 간의 차이를 정확히 이해하고 접근해야 한다는 것이다. 많은 기업에서 마케팅을 한다. 당연히 수익을 내야 하는 사기업에서는 마케팅은 필수 요소이며 마케팅을 통해 수익을 극대화하려고 한다. 그래서 마케팅 전략을 수립하고 다양한 마케팅 활동을 한다. 그런 과정에서 브랜드전략, 마케팅 전략, 광고전략, 홍보전략 등의 용어를 사용하며 기업 내부에서 관련 전략을 수립한다. 마케팅, 브랜드, 광고, 홍보전략은 자신의 기업에서는 항상 사용했던 단어와 프로세스가 있기 때문에 이상하다는 생각을 하지 못하고 당연하게 여겼을 단어들인데, 제 3자의 입장에서 보다 보면 기업들이 사용하고 있는 저 단어들이 기업활동에 잘 녹아있을까 하는 생각이 든다. 왜냐면.. 더보기 메타버스를 활용한 브랜드 전략 가이드(1) 메타버스는 최근 트렌디한 용어다. 많은 기업, 학교 등에서 메타버스를 라며 다양한 활동을 하고 있다. 학교에서는 입학식이나 졸업식을 메타버스 형식으로 했고, 기업에서는 채용설명회부터 다양한 기업의 행사를 메타버스 형태로 했다. 특히 코로나로 인해 비대면이 일상화되면서 메타버스를 하지 않는 기업이나 단체는 시대에 뒤처지는 것처럼 느껴질 정도로 메타버스라는 단어가 많이 나왔다. 과연 메타버스는 무엇이고, 과연 메타버스를 정확하게 이해하고 사용하고 있는 곳은 몇이나 될까? 메타버스 플랫폼을 만들어 내는 기업이나 단체의 입장보다 메타버스를 체험해야 하는 고객, 대중의 입장에서는 더욱 낯설게 느껴질 것이다. 과연 메타버스가 뭔데 이러지? 사전적인 의미로 메타버스란? 메타버스는 그리스어에서 유래한 것으로 초월을 의.. 더보기 온라인 쇼핑몰의 성공요인, Social Presence Theory 박사과정에서 브랜드 전략과 관련된 연구를 하면서 브랜드 마케팅과 관련된 용어를 많이 접하고 있다. 전에는 몰랐던 많은 용어를 접하게 되는데 그중에서 social presence theory를 소개할까 한다. 한국에서는 약간은 생소한 이론이지만 온라인 사용이 증가하면서 social presence theory가 많은 분야에서 연구되어지고 있어서 이번에 이 용어에 대해서 이해하고 있으면 좀 더 소비자를 이해할 수 있지 않을까? Social Presence Theory는 정확히 무엇일까? extent to which a medium allows users to experience others as being psychologically present - Fulk et al. 1987 쉽게 말하자면 '다른 사람.. 더보기 브랜드와 브랜딩(Brand & Branding) 기업에서 브랜드라는 말을 자주 쓰고 있다. 구인광고에서도 브랜드 전문가를 채용한다는 글을 많이 볼 수 있다. 하지만 브랜드 전문가라는 직무 타이틀에 다양한 직무가 존재하는 걸 볼 수 있다. 어떤 기업에서는 브랜드 전문가를 디자인을 할 수 있는 사람으로 정해두거나, 또는 브랜드 전문가를 마케팅 전문가로 정해두기도 했다. 브랜드는 판매자 또는 판매기업의 상품이나 서비스를 특정하거나 경쟁사의 제품이나 서비스로부터 구분하기 위한 이름, 용어, 사인, 심볼, 디자인, 또는 이들의 조합이다. A brand is a name, term, sign, symbol or design or a combination of these intended to identify the goods or services of one se.. 더보기 5 Startup Branding Trends to Watch for in 2019 (2019년 5가지 스타트업 브랜딩 트렌드) 누구나 한번쯤은 스타트업을 고려할 것이다. 누구나 한번쯤은 멋진 차와 사무실에서 많은 직원들과 함께 일하는 리더의 꿈을 꿀 것이다. 지금도 많은 개척자들이 도전을 하고 있고 스타트업이 생겨나고 있다. 이와 관련하여 좋은 기사가 있어 발췌해봤다. 바로, '2019년 5가지의 스타트업 브랜딩 트렌드'이다. 트렌드 1: 참여를 위한 일러스트레이션 (Illustrating, for engagement) *engagement: 사전적 의미로는 약혼, 업무 등의 여러 뜻이 있지만 브랜드 마케팅에서 engagement는 소비자로 하여금 브랜드에 참여시키는 것을 뜻한다. 이벤트를 통한 참여나 재구매를 통한 행동적인 참여뿐만 아니라 충성도와 같은 심리적인 참여 모두를 뜻한다고 볼 수 있다. 브랜드는 고객을 참여시키기 위.. 더보기 브랜드 자산 (Brand Equity) 세상에는 많은 학자들이 있고 전문가들이 존재하기 때문에 그들만의 정의가 있다. 브랜드관련 개념도 다양한 이견이 있으며 누구의 개념이 맞고 틀리다를 함부러 논할수 없다. 그럼 어떻게 해야 할까? 용어 정의를 내리는데 여러 전문가들의 의견이 있고 그 의견들 사이에는 미세한 차이들이 존재한다. 어느 하나의 의견을 받아들이기 보다는 여러 의미를 전반적으로 다 수용하고 왜 그런 의견이 나왔는지 곰곰히 생각하면서 자신만의 정의를 내려야 한다. 다른 의견을 바탕으로 나만의 정의를 내리는 것. 그것이 바로 브랜드 전문가로서 성장하는 첫 발이 될 것이다. 본론으로 들어가서, 브랜드의 기본, 브랜드 자산(Brand Equity)란 무엇일까? 브랜드 자산의 정의에 대해 알아 보기 위해 브랜드 전문가 데이비드 .. 더보기 이전 1 2 3 다음
